Brand Architect/ Markenentwickler:in (IHK) - ONLINE
Anmeldung möglich
| Beginn | Mo., 04.01.2027, 18:00 - 21:15 Uhr |
| Ende | Fr., 19.03.2027 |
| Indiv. Terminangaben | Unterrichtszeiten: Mo, 04.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 06.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 11.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 13.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 18.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 20.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 25.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 27.01.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 01.02.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 03.02.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 15.02.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 17.02.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 01.03.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 03.03.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mo, 08.03.2027 18:00 Uhr - 21:15 Uhr Mi, 10.03.2027 17:00 Uhr - 21:15 Uhr Fr, 19.03.2027 09:00 Uhr - 17:30 Uhr Informationen zum Datenschutz: Der Live-Online-Zertifikatslehrgang wird über die DIHK-Bildungs-gGmbH durchgeführt. Entsprechend der Auflagen der geltenden Datenschutzbestimmungen speichert und verarbeitet die IHK-Akademie die zur Anmeldung erforderlichen personenbezogenen Daten und gibt diese ausschließlich zur ordnungsgemäßen Durchführung der Online-Weiterbildung an Dienstleister der IHK-Organisation weiter. |
| Zielgruppe | Der Lehrgang richtet sich an alle, die in KMU, in Startups oder als Klein-Unternehmende, Solo-Selbstständige oder Freelancer das volle Potenzial ihrer Marke nutzen wollen: Von Mitgliedern der Geschäftsleitung und Verantwortlichen für Marketing und Unternehmenskommunikation bis hin zu Projektleitungen und Mitarbeitenden in der HR-Abteilung. Hinweis: Der Lehrgang eignet sich sowohl als Einzelqualifizierung wie auch als Vorbereitung oder Vertiefung für Lehrgänge im Bereich (Online-) Marketing. |
| Voraussetzungen | Der Lehrgang findet online via Zoom statt. Der Link zur Datenablage wird Ihnen per E-Mail zugeschickt. Technische Voraussetzungen: PC, Betriebssystem mit einer aktuellen Version, jeweils mit Soundkarte/Soundausgabe und Anschluss für ein Headset Kopfhörer mit Mikrofon (Headset), Webcam Internetzugang mit mind. 0,6 Mbps Downstream und mind. 1 Mbps im Upstream (im Router oder unter Einstellungen/ Netzwerkgeschwindigkeit abrufbar) Aktuelle Version eines HTML5-Browsers (z. B. Chrome, Firefox) Per Link gelangen die Teilnehmenden in den virtuellen Klassenraum. |
| Lernziel | Die Absolventinnen und Absolventen können: - die Leistungsfähigkeit einer bestehenden (Unternehmens-, Produkt- oder Personen-)Marke analysieren. - eine neue Marke mit Blick z. B. auf Zielgruppen, Wettbewerber und Marktsituation zielgerichtet konzipieren. - die Maßnahmen zur Marken (Re-)Positionierung entwickeln und managen. Unternehmen: - optimieren ihr Marketing und dessen Wirksamkeit. - professionalisieren ihr Employer Branding. - bewegen einen der strategisch wichtigsten Hebel für mehr Erfolg. |
| Kursort | Online |
| Kosten | 2390,00 € |
| Zusatzinfo | Gemäß § 4 Nr. 22a) UStG umsatzsteuerfrei Gesamtrechnung zahlbar nach Erhalt der Rechnung |
| Dauer | 3 Monate |
| Kursnr. | 27GC33 |
Kursbeschreibung
Eine starke Marke ist das Fundament und zugleich ein Boost für das Erreichen der Unternehmensziele: Mehr Neukunden und bessere Kundenbindung, Durchsetzung höherer Preise, Stärkung der Mitarbeiteridentifikation … Doch wie konzipiert man heute eine starke Marke? Und wie etabliert man sie wirkungsvoll im Markt? Dieser Lehrgang vermittelt Praxis und umsetzungsorientiert, worauf es ankommt.Inhalte
Grundlagen und Basiswissen
- Marke und Bedeutung/Markenidentität vs. Markenimage
- Brand-Check: Vision/Mission, Bildwelt, Tonality, Zielgruppe, Positionierung
- Zielgruppenanalysen
Markenanalyse und Marketingstrategie
- Analyse-Tools und Erstellung einer Positionierungsmatrix
- Megatrends und Personas als Arbeitsmodell
- Wettbewerbsarten und Markenstrategien
Markenidentität und Positionierung
- USP: Analyse, (Re-)Definition und (Re-)Formulierung
- Corporate Purpose und Unternehmensvision
- Positionierungsarten/Elemente der Positionierung
Markenprofilierung und -aktivierung
- Layout, Bildwelt und Tonalität
- Grafik- bzw. Agenturbriefing
- Markenarchitektur, Markenschutz
- Touchpoints identifizieren/Customer Journey Mapping
- Maßnahmen planen/Umsetzungsleitplanken fixieren
Projektarbeit
- Entwicklung und Positionierung einer (eigenen) neuen Marke/ Marken-Relaunch und Maßnahmenoptimierung
IHK-Zertifikatstest (online)
Für den Erhalt des Zertifikats ist eine Projektarbeit zu erstellen und zu präsentieren. In einem abschließenden Fachgespräch wird die Arbeit gemeinsam diskutiert.
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